鸿星尔克“火出圈”,带给国产宠物品牌的思考

发布时间:2021-07-30 13:54:32   来源:http://www.paiduoge.net    浏览次数:

1.jpg

4.jpg


  近日,鸿星尔克低调捐赠5000万元物资,两天内火上热搜,截止7月23日,销售额同比暴增52倍。在鸿星尔克的直播间,主播几乎每说三句话就要说一句“请大家理性消费”,而消费者却坚持选择野性消费。


  鸿星尔克的爆火,也让我们重新聚焦国货品牌。


  国外品牌进入中国后凭借技术优势、成熟产业链生产研发出高质量产品。但是随着国产品牌迭代升级,通过优质原材料甄选、创新技术研发、数字化生产、严格品控,与国内消费市场更加吻合,品牌口碑也逐渐提升。


  从宠物行业来看,经过十几年的发展,宠物品牌呈现规范化、规模化、品牌化的特征。事实上,如今的宠物品牌,为消费者提供的产品和服务不亚于国外大牌。在质量、性价比方面具有明显优势。


01--质量提升是国产品牌火出圈的原因之一


  鸿星尔克冲上热搜后,有网友评论道:“虽然鸿星尔克捐了5000万,但是鞋子质量还是要说一下,2011年在他家买的鞋子,今年就坏了。”引发网友共鸣。


  由此可见,一个被大众接受并认可的国产品牌,质量必定是最基础的条件。尤其在宠物食品方面,关系到毛孩子的健康和营养补充,更需要把品质放在第一位。例如,派多格在宠物主食、零食的研发与生产方面,严格遵循以下四大原则:


  ①有材无料:选用优质肉源、水源,食品均采用人食用级别食材, 0有害成分添加


  ②有颜无色:不对食材添加任何化学色素,设计理金回归“放心”“质朴”


  ③有肉无谷:食品类产品全线采用低敏配方,高蛋白含量满足爱宠优质蛋白补充,不添加任何谷物与致敏类食品


  ④低温脱菌:产品生产工艺采用低温制作工艺,天然消除菌群,有效保留营养成分


2.jpg


02--高性价比是国产品牌崛起的底牌


  关于鸿星尔克的价格,也成为热搜话题,网友表示:“本打算去店里血拼一番,没想到买了3双鞋才花了400多,真的是良心品牌。

  从鸿星尔克整体价格来看,最贵的鞋才不到400元,而国外品牌阿迪、耐克,运动鞋最便宜的也在600多元一双。相比较来看,鸿星尔克的高性价比也是优势之一。


  关于如此之大的价格差异,或许我们可以从定价的角度思考。


  “价格越贵,成本就越高”,这是很多消费者对产品的理解。事实上并不是这样。很多国外大牌的定价很高,只能说明产品的附加值高,而不能说明它的成本就高。产品附加值一部分来自品牌的“价值价格+营销价格”。如国货品牌安踏创始人讲述,上个世纪,自己生产的运动鞋售价20元,大牌贴牌之后可以卖到100元,这就是品牌价值。


  如今,国货在满足消费者的品质价值、功能价值需求之后,文化价值、情感价值也是国货发力的方向。


  如派多格的产品——猫咪补水罐头,它满足的是猫补水的功能价值。而补水罐头研发的初衷,是让猫咪更加健康、美丽、快乐,这传递的是文化价值。未来,派多格也将满足消费者更多的情感价值,传递更新潮的养宠方式。


  总之,在定价环节,派多格认为价格与价值相符才是合理的定价,回归到为消费者提供符合品质价值、功能价值,性价比更高的宠物产品。


3.jpg


· 结语 ·


  如今,“国外的月亮更圆”的论调,在今天的宠物行业已然成为过去。新一代年轻消费群体强烈的民族文化自信和文化认同,以及越来越理性的消费观念,为国产宠物品牌走向世界前列提供了更多源动力,而宠物品牌的“火出圈”似乎也需要一次机会被大众所关注。


  8月派多格更多新品即将上线

  更好吃·更好用·更放心的宠物产品

  敬请期待



上一篇:宠物门店这样做活动,生意一定火爆
下一篇:派多格与美团外卖达成战略合作,打造线上线下一体化门店


关键词搜索:宠物店 宠物店加盟 宠物店连锁 宠物店加盟排行榜
京ICP备17021693号-2 北京派多格宠物连锁机构 版权所有 网站地图

京公网安备 11011202001281号

标题XXX